［釘科技(jì)觀察］智慧家庭，愉悅此刻；智能(néng)出行，駛向未來。當中國(guó)智慧家電(diàn)牽手中國(guó)智能(néng)汽車，美好生(shēng)活的圖景更為(wèi)完整，這可能(néng)正是最近長(cháng)虹與小(xiǎo)鵬汽車的一(yī)次品牌互動想要傳遞的理念。

 

 

此次四川長(cháng)虹與小(xiǎo)鵬汽車的跨界聯合，主要圍繞小(xiǎo)鵬P7展開(kāi)，雙方共創 “國(guó)運長(cháng)虹”P7。這款塗裝定制車以“鵬程萬裡(lǐ) 國(guó)運長(cháng)虹”為(wèi)設計理念，不僅是一(yī)款創意産品，線條感十足、充滿活力的塗裝，更将年(nián)輕的新長(cháng)虹品牌形象向外界呈現。

 

 

與小(xiǎo)鵬汽車的品牌互動，正是長(cháng)虹推動“品牌年(nián)輕化”的又(yòu)一(yī)個(gè)節點，不斷彰顯品牌活力，持續為(wèi)用戶帶來新意，是長(cháng)虹對“年(nián)輕”的深入思考。

 

“智慧家庭”鏈接“智能(néng)汽車”，一(yī)次相(xiàng)得益彰的品牌攜手

 

 

就(jiù)釘科技(jì)的了解，在科技(jì)互聯網圈，業(yè)務的合作并不鮮見(jiàn)，純粹又(yòu)深入的品牌聯動相(xiàng)對難得，畢竟，科技(jì)與文藝的跨圈合作往往隻需具備些許的共通(tōng)，就(jiù)很可能(néng)讓互動“天馬行空”，科技(jì)企業(yè)之間純粹的品牌攜手則更需要精神和文化的深如契合。長(cháng)虹與小(xiǎo)鵬的品牌合作，在價值認同的基礎上(shàng)得以實現，表現在三個(gè)方面：

 

 

一(yī)是，相(xiàng)仿的企業(yè)精神。

 

 

企業(yè)規模不同，發展階段不同，具體業(yè)務也不同，但長(cháng)虹與小(xiǎo)鵬卻有著(zhe)相(xiàng)仿的企業(yè)精神——堅持創新。長(cháng)虹曆經數十年(nián)的發展，從(cóng)期初立業(yè)、彩電(diàn)興業(yè)，到(dào)如今的信息電(diàn)子相(xiàng)關多(duō)元拓展，已成為(wèi)集消費(fèi)電(diàn)子、核心器(qì)件(jiàn)研發與制造為(wèi)一(yī)體的綜合型跨國(guó)企業(yè)集團；小(xiǎo)鵬雖然“年(nián)輕”，也在技(jì)術(shù)研發、智能(néng)應用等方面積累了硬實力，積極探索未來出行方式。

 

 

二是，相(xiàng)似的品牌追求。

 

 

釘科技(jì)注意到(dào)，無論是長(cháng)虹，還(hái)是小(xiǎo)鵬，都希望與更多(duō)年(nián)輕的用戶建立聯系，這是保持品牌活力的一(yī)種方式，二者都希望品牌保持蓬勃向上(shàng)的狀态。在這次品牌合作之前，小(xiǎo)鵬汽車剛剛完成品牌煥新，小(xiǎo)鵬汽車董事(shì)長(cháng)兼CEO何小(xiǎo)鵬稱，“煥新的小(xiǎo)鵬将會(huì)是一(yī)個(gè)更國(guó)際化、更酷，更年(nián)輕的科技(jì)品牌”。而基于此次合作，長(cháng)虹也希望通(tōng)過與深受年(nián)輕人喜好的品牌跨界聯名，更好地融入年(nián)輕人的生(shēng)活中。

 

 

三是，相(xiàng)近的行業(yè)地位。

 

 

從(cóng)行業(yè)來看(kàn)，雖然長(cháng)虹與小(xiǎo)鵬，一(yī)個(gè)是消費(fèi)電(diàn)子領域的老牌巨頭，一(yī)個(gè)是汽車出行闆塊的年(nián)輕新秀，但二者依舊(jiù)有相(xiàng)近的特征，那就(jiù)是，無論長(cháng)虹還(hái)是小(xiǎo)鵬，在所述行業(yè)都是優秀的存在。長(cháng)虹多(duō)年(nián)保持家電(diàn)第一(yī)陣營的位置，更拿下(xià)多(duō)個(gè)産業(yè)冠軍，小(xiǎo)鵬汽車則是國(guó)内領先的智能(néng)電(diàn)動汽車公司之一(yī)。

 

 

當然，釘科技(jì)認為(wèi)，還(hái)有一(yī)點，無論是長(cháng)虹緻力構建的“智慧家庭”，還(hái)是小(xiǎo)鵬努力推進的“智能(néng)汽車”，都是“數字化生(shēng)存”的主要場景，二者所做的努力都指向了美好生(shēng)活。

 

 

從(cóng)以上(shàng)内容來看(kàn)，長(cháng)虹與小(xiǎo)鵬的品牌聯動，相(xiàng)得益彰，未來的合作或許會(huì)有更多(duō)可能(néng)。

 

 

不止于“年(nián)輕用戶”，一(yī)種關于“品牌年(nián)輕化”的深入思考

 

 

一(yī)面是各行各業(yè)的新銳品牌在“雙創”的濃厚氛圍中不斷湧現、展露頭角，一(yī)面是市(shì)場和消費(fèi)者周而複始的代際更叠，新的消費(fèi)需求和意願持續衍生(shēng)，很多(duō)品牌被打上(shàng)“傳統”的标簽，這種現象在已經具備相(xiàng)當的行業(yè)成熟度和标準化的家電(diàn)消費(fèi)電(diàn)子等領域尤其明顯。

 

 

釘科技(jì)注意到(dào)，上(shàng)述背景下(xià)，“品牌年(nián)輕化”成為(wèi)越來越多(duō)企業(yè)的口号，成立子品牌，或者人群定位上(shàng)轉向年(nián)齡層面更青春的用戶等操作，随之成了“年(nián)輕化”的規定動作。隻不過，口号響亮，行動頻頻，收效并不明顯。在釘科技(jì)看(kàn)來，一(yī)些企業(yè)并未真正理解“品牌年(nián)輕化”。

 

 

比如，如果隻是要比較品牌存在時間的長(cháng)短，總會(huì)有更“新”、更“年(nián)輕”的品牌出現；如果隻是單純轉向年(nián)齡層面更青春的用戶，“抛棄”已有用戶，這樣搖擺不定的品牌也很難獲得用戶的認同和長(cháng)期支持。

 

 

可以看(kàn)到(dào)的是，長(cháng)虹針對“品牌年(nián)輕化”的思考更為(wèi)成熟。

 

 

不難發現，長(cháng)虹理解的“品牌的年(nián)輕”，不執著于品牌存在時間的長(cháng)短，也不是單純要擁抱更青春的用戶群體、“告别”原有的用戶和潛在用戶，而是從(cóng)品牌的精神内核著(zhe)手，注入新的内涵，不斷拓展外延。

 

 

據釘科技(jì)觀察，長(cháng)虹的“品牌年(nián)輕化”有五個(gè)重點，是一(yī)系列從(cóng)企業(yè)運營到(dào)品牌塑造的、内外結合的系統工(gōng)程：

 

 

其一(yī)，彰顯品牌活力。

 

 

不同于一(yī)些品牌階段性的“年(nián)輕化”嘗試，長(cháng)虹在“品牌年(nián)輕化”方面堅持了“長(cháng)期主義”。與合作小(xiǎo)鵬類似的跨界品牌合作，已經是長(cháng)虹品牌塑造上(shàng)的規定動作。僅在2020年(nián)，長(cháng)虹就(jiù)相(xiàng)繼與壯繡非遺、國(guó)家地理、晨光(guāng)、川航、中國(guó)國(guó)家羽毛球隊、四川電(diàn)影電(diàn)視學院、鑽石世家、小(xiǎo)伶玩具、江小(xiǎo)白(bái)、奈雪、361度等跨界合作，推出各類線上(shàng)線下(xià)活動，這讓外界看(kàn)到(dào)了長(cháng)虹品牌的活力和熱情。

 

 

釘科技(jì)認為(wèi)，“年(nián)輕”，更是一(yī)種精神狀态，相(xiàng)比用年(nián)齡衡量，“活力”更是“年(nián)輕”的關鍵詞。

 

 

其二，融入“新生(shēng)”用戶。

 

 

當然，長(cháng)虹也在努力滿足固有用戶群的基礎上(shàng)，努力融入一(yī)批又(yòu)一(yī)批的“新生(shēng)代”用戶。比如，“Z世代”，他們有更充分的文化自(zì)信，傾向個(gè)性化的表達，又(yòu)對國(guó)風、國(guó)潮有充沛的熱情。

 

 

據釘科技(jì)了解，長(cháng)虹的跨界品牌合作，一(yī)方面，是通(tōng)過與中國(guó)風格的、有傳統意蘊的文化、藝術(shù)IP的聯動弘揚國(guó)風、國(guó)潮，來實現與“新生(shēng)代”用戶的精神共鳴；另一(yī)方面，則是與更多(duō)新銳的、受“新生(shēng)代”用戶喜愛的品牌的互動，向“新生(shēng)代”用戶靠攏。

 

 

其三，持續帶來新意。

 

 

讓外界感受活力、吸引一(yī)批又(yòu)一(yī)批“新生(shēng)代”的根本，在于品牌能(néng)夠持續帶來新意。在品牌塑造方面，長(cháng)虹其實在不斷豐富品牌内涵與拓展品牌外延。

 

 

釘科技(jì)注意到(dào)，一(yī)方面，在跨界品牌合作中，長(cháng)虹以“開(kāi)放(fàng)”“包容”的理念，積極與文化、藝術(shù)、體育、時尚、教育等各類型的品牌互動；另一(yī)方面，更深刻地，長(cháng)虹也在不斷豐富自(zì)身業(yè)務，實現品牌變化的由内而外。

 

 

其四，積極擁抱變化。

 

 

釘科技(jì)認為(wèi)，“品牌年(nián)輕化”，不是一(yī)個(gè)結果，而是一(yī)種過程，沒有完成時，隻有進行時。“由内而外”，才是“品牌年(nián)輕化”能(néng)夠持續的關鍵，這代表，企業(yè)在經營過程中，首先要積極擁抱變化。

 

 

長(cháng)虹正是如此，比如，在家電(diàn)消費(fèi)電(diàn)子領域，長(cháng)虹從(cóng)從(cóng)期初立業(yè)、彩電(diàn)興業(yè)，到(dào)信息電(diàn)子相(xiàng)關多(duō)元拓展，再到(dào)“數字化生(shēng)存”浪潮中積極布局“智慧家庭”，就(jiù)是如此。

 

 

其五，堅持銳意進取。

 

 

對變化的前瞻和适應，從(cóng)底層支撐了長(cháng)虹的品牌行動，讓“品牌年(nián)輕化”更有理有據，這些離不開(kāi)長(cháng)虹本身的銳意進取。

 

 

可以看(kàn)到(dào)的是，現在的長(cháng)虹，不僅為(wèi)全球消費(fèi)者帶來更智能(néng)的生(shēng)活體驗，也圍繞5G在傳感器(qì)、物(wù)聯網終端、平台及技(jì)術(shù)、應用等層面，積極進行技(jì)術(shù)與産業(yè)布局，推動公司在5G時代下(xià)的數字化轉型。“品牌年(nián)輕化”，同樣是轉型的外在表現。

 

 

在釘科技(jì)看(kàn)來，所謂“品牌年(nián)輕化”，就(jiù)是品牌本身應該保持活力、不斷進取、擁抱變化、不改熱情，不斷注入新的内涵，不斷拓展新的外延，對于自(zì)身，不留戀既有的成績，對于用戶，則常常能(néng)帶來新意。永遠(yuǎn)走在時代的前沿，站在創新的浪潮之巅，長(cháng)虹，就(jiù)會(huì)永遠(yuǎn)“年(nián)輕”。