歐洲杯剛剛結束、東京奧運會(huì)又(yòu)接踵而來。精彩的賽事(shì)不僅是奧運選手的全能(néng)競技(jì)場，也是企業(yè)展示軟硬實力的萬衆博覽會(huì)。

 

近日，與體育圈有著(zhe)豐富跨界“聯姻”經驗的長(cháng)虹也再度祭出體育營銷牌，欲借此提升全球品牌影響力，并讓人們了解到(dào)一(yī)個(gè)有著(zhe)煥新的悠久品牌、創新的國(guó)貨精品的“科技(jì)長(cháng)虹”。

體育營銷，賦能(néng)品牌

7月(yuè)2日，中國(guó)羽毛球隊發布官方微博表示，在東京奧運會(huì)期間，将中國(guó)羽毛球隊的官方贊助商長(cháng)虹·美菱合作開(kāi)啓“國(guó)羽全奪冠，真免單”活動。

資料顯示，消費(fèi)者在活動期間購買長(cháng)虹•美菱與國(guó)羽合作系列指定産品，便可參與國(guó)羽奪冠買贈、返現與冠軍套餐免單活動，其中奪五冠享受購買5G生(shēng)态成套家電(diàn)3萬元以上(shàng)産品全免單。

其實，這不是長(cháng)虹第一(yī)次玩轉體育營銷。近年(nián)來，長(cháng)虹品牌不斷嘗試各類創新營銷方式，在體育、娛樂等方面不斷發力。其曾邀請鄧超作為(wèi)品牌代言，聯動《一(yī)戰到(dào)底》、《蒙面歌(gē)王》等人氣欄目，不斷加深用戶對品牌的認同。

2018年(nián)俄羅斯世界杯期間，長(cháng)虹與比利時國(guó)家隊簽約，成為(wèi)“紅(hóng)魔”官方贊助商，比利時挺進四強，奪得季軍，讓長(cháng)虹及美菱火爆了整個(gè)夏日，長(cháng)虹的借勢海報(bào)和相(xiàng)關話題連續數日在社交媒體刷屏，大大提升了品牌傳播效果。

2019年(nián)，長(cháng)虹關注籃球賽事(shì)，并與萬達等進行跨界合作，在全國(guó)多(duō)個(gè)城(chéng)市(shì)舉辦和籃球相(xiàng)關各類線下(xià)活動，以此來拉近品牌與喜愛籃球運動的年(nián)輕人之間的距離。

業(yè)内人士認為(wèi)，長(cháng)虹突破傳統市(shì)場營銷套路(lù)，與體育IP再度深度綁定合作，是對其品牌年(nián)輕化的再造與煥新。“80後、90後甚至95後開(kāi)始成為(wèi)消費(fèi)主力，體育仍被年(nián)輕群體鍾愛。一(yī)方面，年(nián)輕用戶代表未來，任何品牌都必須重視和親近這個(gè)群體；另一(yī)方面，家電(diàn)廠商本身也需要轉變自(zì)身在外界眼中的形象，增強品牌活力、增加新鮮感。”

産業(yè)冠軍，服務全球

每屆奧運會(huì)，“金牌大戰”一(yī)直是國(guó)人關注的焦點，金牌榜的排名也是一(yī)個(gè)國(guó)家綜合實力的直接反映。而對于企業(yè)來講，奪得産業(yè)冠軍盡管不像奧運冠軍那樣光(guāng)彩奪目，但也是一(yī)個(gè)企業(yè)綜合實力和長(cháng)期耕耘的努力結果。

近年(nián)來，圍繞制造主業(yè)上(shàng)下(xià)遊價值鏈，長(cháng)虹不斷突破自(zì)我，已經誕生(shēng)了衆多(duō)産業(yè)冠軍：長(cháng)虹華意作為(wèi)全球冰箱壓縮機(jī)行業(yè)龍頭企業(yè)，連續十多(duō)年(nián)保持著(zhe)國(guó)内冰箱壓縮機(jī)行業(yè)市(shì)場份額第一(yī)，并連續多(duō)年(nián)産銷位居全球行業(yè)第一(yī)；長(cháng)虹佳華是中國(guó)領先的數據存儲方案提供商，被業(yè)内評為(wèi)“IT存儲産品分銷卓越企業(yè)”；長(cháng)虹電(diàn)源公司是中國(guó)最大軌道交通(tōng)電(diàn)源系統提供商……

随著(zhe)國(guó)家新基建戰略的實施，從(cóng)制造到(dào)智造的産業(yè)升級也呼嘯而來，長(cháng)虹就(jiù)像一(yī)個(gè)長(cháng)跑的奧運選手，不僅沒有放(fàng)下(xià)奪冠的步伐，而且也越走越快。

2020年(nián)1月(yuè)15日，國(guó)内首條“5G+工(gōng)業(yè)互聯網”生(shēng)産線在長(cháng)虹智慧顯示工(gōng)廠正式投産。

2020年(nián)2月(yuè)20日，全球首款5G工(gōng)業(yè)互聯網模組,在愛聯科技(jì)順利下(xià)線。

2021年(nián)6月(yuè)中旬，長(cháng)虹控股牽頭提交的全球首個(gè)“區塊鏈+物(wù)聯網安全”國(guó)際标準獲批立項。

在長(cháng)虹，這類全球首創的項目還(hái)有很多(duō)很多(duō)。在超越一(yī)個(gè)甲子後，長(cháng)虹已經突破往日人們印象中的傳統家電(diàn)形象，形成一(yī)艘布滿“黑(hēi)科技(jì)”的産業(yè)戰艦，如今長(cháng)虹的産品已不僅僅停留于家電(diàn)層面，而是圍繞主業(yè)上(shàng)下(xià)遊價值鏈不斷加快數字化轉型，在冰箱壓縮機(jī)、物(wù)聯網模塊、軌道交通(tōng)電(diàn)源、5G連接器(qì)等多(duō)個(gè)産業(yè)布局，“科技(jì)長(cháng)虹”也被越來越多(duō)的人所認可，目前正服務全球百餘家知名企業(yè),并推動相(xiàng)關行業(yè)的轉型與升級。

多(duō)維創新，造國(guó)貨精品

奧運會(huì)是集體育精神、民(mín)族精神和國(guó)際主義精神于一(yī)身的世界級運動盛會(huì)，而對于一(yī)個(gè)企業(yè)來講，傳承奧運精神，也是對新國(guó)貨、國(guó)際化的最好诠釋。

長(cháng)虹以“新審美、新技(jì)術(shù)、新連接”推動國(guó)貨煥發新活力，無論是電(diàn)視還(hái)是冰洗空産品，都展示出了科技(jì)創新的實力，體驗升級，更懂(dǒng)國(guó)民(mín)心。據悉，此次“國(guó)羽全奪冠長(cháng)虹•美菱真免單”活動覆蓋電(diàn)視、冰箱、空調、洗衣機(jī)全品類大家電(diàn)，且均為(wèi)長(cháng)虹•美菱全國(guó)熱銷、行業(yè)技(jì)術(shù)領先的“扛鼎之作”。包括搭載極緻音(yīn)畫(huà)體驗和交互體驗的“5G+8K電(diàn)視”、實現玫瑰33天長(cháng)效保鮮的“M鮮生(shēng)全面薄冰箱”以及7月(yuè)即将上(shàng)市(shì)的M鮮生(shēng)2代新品冰箱、首創3大黑(hēi)科技(jì)與3季健康風的“全無塵空調”和創下(xià)世界最薄十公斤滾筒洗衣機(jī)紀錄的“十分薄洗衣機(jī)”等産品。

長(cháng)虹新國(guó)貨精品的背後，正是其在産品、技(jì)術(shù)和用戶需求等多(duō)維度的創新與變革支撐。長(cháng)虹相(xiàng)關負責人表示，未來長(cháng)虹将繼續聚焦用戶痛點，通(tōng)過産品技(jì)術(shù)和營銷創新，為(wèi)中國(guó)家電(diàn)“新國(guó)貨”注入新的生(shēng)機(jī)。而此次“免單活動”隻是開(kāi)端，随著(zhe)國(guó)羽奧運征戰的持續升溫，還(hái)将有更多(duō)新國(guó)貨精品、用戶福利及粉絲活動陸續開(kāi)啓。